“El Imperio Digital”, de Zanoni.

Hace unos días terminé de leer el libro “El Imperio Digital”, de Leandro Zanoni. Tenía ganas de leer un libro acerca de Internet y la web 2.0, y tenía en mente comenzar por “La Revolución Horizontal” de Gonzalo Alonso, pero este libro me encontró antes por casualidad.

Así, un Zanoni del 2007 llegó a mis manos y me dispuse a leer el libro, que bien en el prólogo aclara Alberto Arébalos, ya es del pasado. Diré que es una aclaración oportuna, ya que todas las estadísticas me parecieron demasiado viejas tres años después. Pero más importante, se debe tener en cuenta que  es un libro escrito en un contexto distinto al actual, donde Twitter recién era un nombre raro para la mayoría (creo que solo conté cinco o seis las veces que se nombra a esta red social, y hoy va a la par de Facebook) y en cambio en nuestro país el boom Fotolog estaba en todos los medios. Y está tan desactualizado, que la página http://elimperiodigital.com.ar/ , desde donde se podía bajar el libro, ya no existe.  Pero no voy a lapidar al libro por su temporalidad, lo que importa es el contenido, todos sabemos al comenzar a leerlo que es del 2007 y hay que interpretarlo así.

“El Imperio Digital” es una guía introductoria al mundo de Internet. No es un libro para quién ya tiene un blog o ya trabaja en la web, sino que su lector es aquella persona que desde los medios masivos de comunicación, se ve atraído por ese mundo aparte de la web. Considero entonces que es un libro que debería ser obligatorio para la Cátedra de Procesamiento de Datos de la Carrera de Comunicación de la UBA. El estudiante de Comunicación promedio no tiene una orientación digital, y este libro explica bastante acertadamente como los elementos de Internet se mueven creando la red de hoy: desde blogs, periodismo ciudadano, industria de la música y noticias, marketing viral y las herramientas sociales. Varias de mis amigas que cursan esta materia, fueron arrojadas al mundo de Internet sin explicaciónes técnicas (por ejemplo, les pidieron que se hagan una cuenta de Twitter pero nunca les explicaron como usarlo, y aunque no encontrarán la explicación en este libro, seguro las orientará )

Durante toda la lectura sentí que estaba leyendo un gran “How To”. Cómo crearse un blog, como suscribirse a RSS, cómo hacer marketing para lograr viralidad, cómo ahora todos somos periodistas, que hicieron los diarios tradicionales para reinventarse por esto, etcétera. El texto tiene muchísimas entrevistas a gente que ha colaborado en desarrollar el ambiente de emprendedores web en la Argentina (y me sorprendió conocer personalmente a varios de ellos! Leía y escuchaba su voz al mismo tiempo, nunca me había pasado algo así),  ejemplos acertados de campañas de marketing exitosas,  y también de las que no funcionaron. Es ideal para meterse en tema, te explica muchísimas cosas que son propias del “habitus” de la web 2.0, y la lectura es fácil, ágil.

Finalmente, y aquí viene la parte que me desilucionó un poco, nunca sentí que se hacía un análisis más de fondo sobre PORQUÉ el fenómeno de la comunicación 2.0 era así. Obviamente todos podemos decir que gracias a los blogs ahora hay una nueva distribución de la información y que cualquier persona con una computadora puede en poco tiempo armarse su propio sitio web (y por ende su medio), pero no encontré un análisis que se preguntara: “Ok, las cosas “parecieran” (siempre hay que relativizar, las realidades son muy distintas) ser así. Ahora vamos a tratar de entender cuáles fueron los cambios culturales, sociales, económicos y políticos que produjeron esto”. No hay que olvidar que Internet es parte de la sociedad y existe gracias a ella, pero también la moldea según las prácticas que la web propone, y la cambia. Habría que ir, como diría Martin Barbero, “De los medios a las mediaciones”, donde el énfasis tendría que estar puesto en el intercambio y las interacciones que se producen entre este medio y la sociedad, para encontrar esos cambios que Internet produce cuando se juntan las nuevas aspiraciones de la sociedad y las nuevas tecnologías.

Quizás esto quedaría para un libro con un enfoque distinto, pero el texto funciona bien desde el lugar donde fue pensado, da un inside scoop al Imperio Digital, y es perfectamente entendible y entretenido para el lector newbie.

Telephone, el nuevo video de Lady Gaga con Beyonce

El pop da para todo. Con un grito de “Arte, arte, arte!!” a lo Marta Minujín tendría que haber empezado el nuevo video “Telephone” de Lady Gaga. Con una duración de nueve minutos (cuando la canción original dura 3:40) parece una película, tiene mucha originalidad, es algo perturbante y tiene un toque bizarro bien gagá.

Soy de escuchar a Lady Gaga, aunque me debato entre el amor y el odio. Sus canciones suenan geniales pero su persona me molesta (y más, su percepción de la moda) bastante. Me asusta el horrible gusto que tiene, y me sorprende su habilidad de siempre estar desubicada con la vestimenta.

El nuevo video de su CD “The Fame Monster” salió ayer a la noche en YouTube. Cuando yo lo vi, ya eran Trending Topic en Twitter: Lady Gaga, Telephone, Beyonce, y hasta GQ95z6ywcBY (el ID del video en YT).  Había bastante expectativa, y cuando Ryan Seacrest lo presentó en E! News, a los pocos minutos fue subido a la cuenta oficial de Lady Gaga de Vevo (las views estaban congeladas en 302, pero considerando que Bad Romance tuvo 140millones de views desde Noviembre, es probable que tenga un éxito parecido)

Desde los anteojos de cigarrillos, las latas de Coca Light como ruleros, el flequillo con forma de teléfono, la coreografía haciendo sandwiches, docena de atuendos que usa, la Pussywagon a lo Tarantino, la cinta amarilla de “‘Crime Scene — Do Not Enter’ “, el video está lleno de elementos pop, coloridos y que le dan una insignia Gagá a sus videos.

Los comentarios del video en YouTube son variados, pero sin lugar a dudas, preponderan el asombro, el wow y los elogios. “Este video muestra su versatilidad” “Increíble, me dejó sin palabras” “Esto no es un video de música, esto es un video con música” “Gaga es inimitable, llevó la canción a otro nivel”. Yo ya lo vi dos veces y siempre le descubro algo nuevo, alguna cosita que me lleva más para el lado de “Me gusta” y otra para el contrario. A continuación, el vid:

El “To be continued” nos trae una secuela… ¿será con “Alejandro”, su próximo single? “Telephone” fue la continuación de “Papparazzi”, también dirigido por Jonas Åkerlund. Todo parece indicar que será ese el tema elegido, ya que las dos chicas escapan por el desierto a un lugar lejano.

Finalmente, a ustedes, ¿que les pareció el video??

Formas fáciles de indexar tu blog en Google

Empezar un blog siendo totalmente newbie es descrubrir un mundo nuevo, donde las cosas funcionan de una manera rara, y no entendés mucho si venís (como yo) de las ganas de escribir y no con mucho conocimiento técnico. Arrancás con todo el entusiasmo una vez que te diste maña (o te ayudaron tus amigos jeje) con el dominio, con el hosting, con elegirle un buen theme, todo para ponerlo a punto. Entonces te dedicás a escribir, vas poniendo contenido, pero probablemente después de que la euforia se disipa, tengas esa sensación de “Mamá, no me lee nadie :( “

Quizás no te lea nadie en la web, pero porque no te presentaste ante tu mejor (y más poderoso) amigo de la internés: Google. Para poder decirle: “Hola Google, acá estoy, mirá lo copado que escribí, tirame tráfico :D” primero tenés que hacer que te registre, y en el sentido literal de la palabra. Por eso, para que tu site comience a aparecer en los primeros resultados cuando alguien busque un término muy relacionado con tu blog, tenés que avisarle a Google que estás ahí. A continuación, les comento cinco tips fáciles (por los que empecé yo en mi poquito tiempo que tengo en la blogósfera) y me resultaron buenos, para lograr indexar (hacer aparecer) tu blog en Google. Seguro para los más capos les parezcan consejos simples, pero por algún lado hay que empezar :)

1. Agregá tu blog a Google.

Si estás utilizando Blogger, el blog se te agrega solo, pero muchos de nosotros somos fanáticos de WordPress y lo debemos hacer manualmente. Para verificar el sitio, tenés que utilizar las  Google Webmasters Tools de la siguiente manera:

Primer paso: Ir a google.com/webmasters, loggearte con tu cuenta Google.

Segundo paso: Agregas tu blog haciendo click en “Add a site”, escribis tu dominio y luego “Continue”.

Tercer paso: Una vez que hayas agregado la página, necesitás verificar que sos el dueño. Esto lo podés hacer mediante un Meta Tag, una línea de código que tenés que agregar en el header.php de tu theme. Hacele Ctrl+C a esa línea.

Cuarto paso: Ya tenés el meta tag copiado y listo para agregarlo. En tu WordPress andá a “Appearance”, y luego “Editor”. Te abrirá el CSS del theme, a la derecha seleccioná Header (header.php), encontrá la tag de <head> y debajo de eso, pegá el código de verificación (meta tag) que tenías ya copiado de Google. Hacé click en “Update File”

Quinto Paso: Volvé a la página de Google Webmasters Tool y hacé click en “Verify”, para que Google confirme de que sos dueño del sitio. Luego de esto, te mostrará una página de confirmación.

2. Agregá el Sitemap de tu blog a Google

Si estás usando WordPress, instalá el plugin Google XML sitemap , que creará un mapa de tu sitio para que lo lean los motores de búsqueda. Una vez que esté instalado y activado, desde Settings configurá el XML-Sitemap y hacé click en link de la primera línea (para crear el mapa del sitio por primera vez) El plugin hará solo su trabajo, podés revisar las opciones que aparecen abajo, pero tal como lo crea por default funciona perfecto. Si cambias algo, hacé click abajo en Update Options.

Ahora, tenés que agregar el sitemap que generó el plugin, de la siguiente manera:

Primer paso: En Google Webmaster Tools, hace click en el dominio que recién agregaste, y te abrirá un Dashboard de tu sitio. En el menú de la izquierda, hacé click en “Site Configuration” y luego “Sitemaps”.
Segundo paso: Click en “Submit a Sitemap” y escribí sitemap.xml.

Quizás tarde un par de horas hasta que el sitemap sea analizado y agregado, por eso es recomendable  chequear luego que no se haya producido ningun error y ver cuantas URLs están siendo indexadas. Aunque Google no haya terminado con ese proceso, ya podrás ir viendo algunas estadísticas, por ejemplo con que búsquedas los internautas llegaron a su sitio, y con que posición rankeó tu blog.

Entonces, presentandote de esta manera ante Google (verificando tu sitio y agregando el sitemap) le estás avisando que tu blog está allí y rápidamente será indexado.

3. Usá herramientas de Social Bookmarking.

Si en algún lugar de tus posts ofrecés la opción de compartir (via Twitter, Facebook, Digg, Delicio.us, etc) das la posibilidad a tus lectores de que te generen más links a tu blog si les gustó el contenido. Esto ayudará a que se produzca más buzz y los usuarios se encuentren con tu site en distintas páginas o dando vueltas por la internet.
4. Comentá en otros blogs

Si formás parte de una comunidad de bloggers, ellos te pueden ayudar en el lanzamiento. Comentando en posts de blogs importantes o con muchos comentarios, atraerás tráfico si a los demás les interesa lo que has aportado. Cada vez que comentás, generás un link a tu site, y por alguna razón Google tiende a priorizar las páginas que producen más links.

5. SEO

SEO significa Search Engine Optimization, o sea tratar de optimizar tu blog para que aparezca en más motores de búsqueda. Hay muchísimas cosas que hay que tener en cuenta a la hora de hacer SEO, pero podés empezar por los tips básicos que te recomienda la Guía de SEO de Google. A la hora de escribir, utilizá palabras claves y linkeá, y para realizar un seguimiento de cómo le está yendo al blog, registrate en GAnalytics. Si blogueas en un subdominio o dominio propio, tratá de evitar el Javascript lo máximo posible, los buscadores no lo rastrean y los motores de búsqueda prefieren html o php. Tampoco uses frames, ya que, Google, Yahoo o Alexa no rastrean bien su contenido. Otra guía bastante útil es la de SEOMoz.org: Beginner’s Guide to SEO, donde te aconsejan sobre aspectos más técnicos y específicos.

Si aplican estos cambios, seguramente mejoren la posición de su blog en la web en poco tiempo… Si ustedes ya tienen su sitio hace mucho y está bien establecido, ¿consideran que estos consejos fueron útiles? ¿Que otros darían?

With the Speed of Sound

Con la velocidad de los momentos felices, así pasó el recital de Coldplay para mí. Y perdonen si me pongo sentimental, pero realmente fue un recital que viví y sentí durante toda su duración como el mejor y más esperado de todo el año.

Los primeros acordes de Life in Technicolor en el Estadio de River Plate llenaron de energía a todo el público, que luego durante el concierto estuvo muy tranquilo. Luego siguió Violet Hill del mismo disco y revivimos viejas épocas con Clocks, In My Place y Yellow. Tocaron Viva la Vida casi entero (sólo faltó Yes/Chinese Sleep Chant), y mezclaron Fix You, Talk, The Hardest Part, todos de X&Y, y God Put A Smile Upon Your Face. También se permitieron tocar temas no tan conocidos como Postcards From Far Away y The Escapist. El único detalle fue quizás el volumen bajo de todo el recital. Acostumbrada a ir a campo, el sonido te retumba en el pecho y esto no pasó, seguramente por las quejas de los vecinos que piden moderación cuando se realizan recitales en el Monumental.

La lluvia amenazó bastante y de a ratos se sintió, tal fue que Chris Martin bailó en el escenario al ritmo de Singing in the Rain de Sinatra. En un momento, se vio a la banda bajarse del escenario y desaparecer.. pensé que quizás harían una locura parecida a la de un recital en Sidney, donde Chris se puso a correr entre el público en el campo cercano al escenario. Unos momentos después, aparecieron en un escenario muy chiquito ubicado en otra parte del campo vip. Allí, jugaron a hacer una ola con las luces de los celulares y todo el estadio se fue iluminando varias veces. Sorprendieron a todos con una versión de Billie Jean y también dedicando al público latinoamericano una canción especialmente escrita para nosotros llamada  Don Quixote.

Escuchar el recital no fue como ponerle play a los CDs, sino que cada tema tuvo su giro e interpretación especial en algún momento. El ambiente del campo fue muy tranquilo (siempre prefiero ir a campo a sacar entradas de platea) y el amontonamiento de gente no fue algo insoportable. Tal como me pasó con The Killers, Coldplay no cantó mis dos canciones favoritas: Green Eyes y  Warning Sign, pero el show tuvo un cierre lleno de fuegos artificiales… y de todas maneras, lo más lindo para mí fueron las famosas mariposas de Lovers in Japan que me llevé de recuerdo en la cartera ^^

I’ll be gone.

No se como me encontré con este video pero es sencillamente genial, y la canción tambien: “I’ ll be gone”, de Mario Basanov. Valen la pena los cuatro minutos que dura.

I’ll be gone from KORB on Vimeo.

Tavi Gevinson – la blogger fashionista más joven

No es una señora bajita de 70 años con canas, ni una japonesa excentrica fanática de la moda. Tavi Gevinson tiene 14 años, y es la blogger de fashion del momento: la foto a continuación se la sacaron en las carpas de Bryant Park, en la primera fila del Fashion Week de New York (y el color casi tirando a gris de su pelo es lo que quedó de una tintura azul)

¿Quién es esta adolescente? ¿Cómo llegó a ser una celeb en el ambiente de la moda? A simple vista, es una chica con un gusto bastante raro, hasta bizarro.. pero su blog es genial. Lo comenzó a escribir en 2008, y sus padres ni enterados al respecto. Sus críticas sobre lo que veía en la pasarela eran del nivel de un pro, con una escritura super creativa pero a la vez bien informada. Ocho meses luego de que comenzara el blog, recibió una mail de Kate and Laura Mulleavy, las hermanas creadoras de la conocidísima marca Rodarte.

Desde ese momento, se convirtió en una musa para las hermanas, posteando fotos sobre el backstage de las sesiones, y ayudandolas a presentar su linea. Le llevó solo una par de meses más a  Style Rookie conseguir 1.5  millones de suscriptores.

Pero al principio pensaron que era una identidad falsa.. hasta que faltó al colegio para ir a la NY Fashion Week en Septiembre. El mismo mes, salió en la portada de la revista Pop, le hicieron una entrevista en Love, y asistió a la gala del 25to. aniversario del Museo de Arte Contemporaneo de Los Angeles en un atuendo de Rodarte. Para fin de año, preparó una columna para Harper’s Bazaar sobre la colección de Verano 201, conoció a Marc Jacobs y a Yohji Yamamoto.. y en su blog vende una remera con un diseño exclusivo de ella.

Sin dudas la chica tiene un don para identificar las trends y mezclarlo con su estilo personal (ama los sombreros y los moños gigantes).. no creo que la veamos en leggings negras y una remera amplia con una cartera grande y brillosa, como la mayoría de las chicas, sino con atuendos propios que pocos se animan a usar y a ella se le permite por su edad ;)

Obviamente, los medios no tardaron mucho en ofrecerle contratos de exclusividad. Y por eso si querés saber que tal fue su experiencia en el evento más importante de Nueva York, vas a tener que leerlo en la revista Pop, porque no puede hablar de eso en su sitio personal…

Parece que sus comentarios originales, su escritura ingenua y divertida, pasó a ser parte del sistema de grandes compañías en un tiempo récord. Veremos si se convierte en una fashionista cuando crezca y pierda ese look naive y despreocupado.