Hace unos días terminé de leer el libro “El Imperio Digital”, de Leandro Zanoni. Tenía ganas de leer un libro acerca de Internet y la web 2.0, y tenía en mente comenzar por “La Revolución Horizontal” de Gonzalo Alonso, pero este libro me encontró antes por casualidad.

Así, un Zanoni del 2007 llegó a mis manos y me dispuse a leer el libro, que bien en el prólogo aclara Alberto Arébalos, ya es del pasado. Diré que es una aclaración oportuna, ya que todas las estadísticas me parecieron demasiado viejas tres años después. Pero más importante, se debe tener en cuenta que es un libro escrito en un contexto distinto al actual, donde Twitter recién era un nombre raro para la mayoría (creo que solo conté cinco o seis las veces que se nombra a esta red social, y hoy va a la par de Facebook) y en cambio en nuestro país el boom Fotolog estaba en todos los medios. Y está tan desactualizado, que la página http://elimperiodigital.com.ar/ , desde donde se podía bajar el libro, ya no existe. Pero no voy a lapidar al libro por su temporalidad, lo que importa es el contenido, todos sabemos al comenzar a leerlo que es del 2007 y hay que interpretarlo así.
“El Imperio Digital” es una guía introductoria al mundo de Internet. No es un libro para quién ya tiene un blog o ya trabaja en la web, sino que su lector es aquella persona que desde los medios masivos de comunicación, se ve atraído por ese mundo aparte de la web. Considero entonces que es un libro que debería ser obligatorio para la Cátedra de Procesamiento de Datos de la Carrera de Comunicación de la UBA. El estudiante de Comunicación promedio no tiene una orientación digital, y este libro explica bastante acertadamente como los elementos de Internet se mueven creando la red de hoy: desde blogs, periodismo ciudadano, industria de la música y noticias, marketing viral y las herramientas sociales. Varias de mis amigas que cursan esta materia, fueron arrojadas al mundo de Internet sin explicaciónes técnicas (por ejemplo, les pidieron que se hagan una cuenta de Twitter pero nunca les explicaron como usarlo, y aunque no encontrarán la explicación en este libro, seguro las orientará )
Durante toda la lectura sentí que estaba leyendo un gran “How To”. Cómo crearse un blog, como suscribirse a RSS, cómo hacer marketing para lograr viralidad, cómo ahora todos somos periodistas, que hicieron los diarios tradicionales para reinventarse por esto, etcétera. El texto tiene muchísimas entrevistas a gente que ha colaborado en desarrollar el ambiente de emprendedores web en la Argentina (y me sorprendió conocer personalmente a varios de ellos! Leía y escuchaba su voz al mismo tiempo, nunca me había pasado algo así), ejemplos acertados de campañas de marketing exitosas, y también de las que no funcionaron. Es ideal para meterse en tema, te explica muchísimas cosas que son propias del “habitus” de la web 2.0, y la lectura es fácil, ágil.
Finalmente, y aquí viene la parte que me desilucionó un poco, nunca sentí que se hacía un análisis más de fondo sobre PORQUÉ el fenómeno de la comunicación 2.0 era así. Obviamente todos podemos decir que gracias a los blogs ahora hay una nueva distribución de la información y que cualquier persona con una computadora puede en poco tiempo armarse su propio sitio web (y por ende su medio), pero no encontré un análisis que se preguntara: “Ok, las cosas “parecieran” (siempre hay que relativizar, las realidades son muy distintas) ser así. Ahora vamos a tratar de entender cuáles fueron los cambios culturales, sociales, económicos y políticos que produjeron esto”. No hay que olvidar que Internet es parte de la sociedad y existe gracias a ella, pero también la moldea según las prácticas que la web propone, y la cambia. Habría que ir, como diría Martin Barbero, “De los medios a las mediaciones”, donde el énfasis tendría que estar puesto en el intercambio y las interacciones que se producen entre este medio y la sociedad, para encontrar esos cambios que Internet produce cuando se juntan las nuevas aspiraciones de la sociedad y las nuevas tecnologías.
Quizás esto quedaría para un libro con un enfoque distinto, pero el texto funciona bien desde el lugar donde fue pensado, da un inside scoop al Imperio Digital, y es perfectamente entendible y entretenido para el lector newbie.
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